Mục lục
Khi tạo và chạy một chiến dịch quảng cáo, tối ưu quảng cáo mua sắm là điều cần thiết. Nó giúp các nhà bán lẻ tiết kiệm được chi phí quảng cáo, tiếp cận người dùng tốt hơn và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi thành đơn hàng. Dưới đây là 9 chú ý khi tối ưu quảng cáo mua sắm Google Shopping bạn nên biết.
Tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm
Khác với Adwords, quảng cáo mua sắm không phải là loại quảng cáo theo từ khóa, thay vào đó các chiến dịch quảng cáo đều lấy dữ liệu (Feed) từ nguồn cấp dữ liệu. Google sẽ xác định sản phẩm nào phù hợp nhất với truy vấn của người tìm kiếm để hiển thị. Chính vì thế, muốn tối ưu quảng cáo Google Shopping thì tối ưu nguồn cấp dữ liệu rất quan trọng.
Tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sẽ giúp bạn có thể:
- Quản lý sản phẩm một cách dễ dàng và có hệ thống.
- Tăng lượt click chuột và khả năng hiển thị do đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm.
- Tăng điểm chất lượng cho quảng cáo mua sắm.
- Giảm giá thầu nhưng vẫn giúp Website có được một ví trí tốt trên bảng xếp hạng.
Các nội dung khi tối ưu Google Merchant Center để tối ưu quảng cáo Google Shopping đó là: Tiêu đề sản phẩm, Mô tả sản phẩm, danh mục sản phẩm, giá bán, hình ảnh sản phẩm, thương hiệu, nhãn tùy chỉnh,…
Tìm hiểu thêm: Hướng dẫn tối ưu nguồn cấp và chi phí quảng cáo mua sắm
Tối ưu CPC
Như bạn đã biết, chi phí quảng cáo mua sắm tính dựa trên số lượt nhấp chuột của khách hàng vào quảng cáo và dựa trên giá thầu quảng cáo. Chí phí quảng cáo là điều mà tất cả chúng ta đều muốn hạ thấp nhất có thể nhưng vẫn thu được hiệu quả mong muốn.
Muốn tối ưu quảng cáo Google Shopping, tối ưu chi phí là điều tất yếu. Để tối ưu chi phí bạn có thể sử dụng một số cách như:
Dùng báo cáo chi tiết về phiên đấu giá: Giúp bạn so sánh giá cả của các đối thủ cạnh tranh khác để có thể đưa ra các chiến lược về ngân sách, giá thầu phù hợp. Từ việc nghiên cứu các thông tin trên bản giá thầu, bạn có thể điều chỉnh lại các chiến dịch quảng cáo.
Dùng trình mô phỏng đấu giá: Trình mô phỏng này giúp bạn dự đoán trước kết quả khi bạn quyết định tăng hay giảm giá thầu. Khi sử dụng công cụ này, các nhà quảng cáo mức độ hiệu quả giữa các giá thầu khác nhau.
Thêm mã vạch của sản phẩm
Nếu bạn không thêm hay gửi mã vạch của sản phẩm thì bạn không thể setup chiến dịch quảng cáo. Mã vạch sẽ giúp Google xác định được sản phẩm của bạn và ưu tiên hiển thị quảng cáo trên trang tìm kiếm. Nếu sản phẩm không có mã vạch, chắc chắn lượt hiển thị quảng cáo sẽ bị giảm. Nếu muốn tối ưu quảng cáo Google Shopping, tốt nhất bạn không nên bỏ trống trường thông tin này.
Update nguồn cấp dữ liệu thường xuyên
Google sẽ ưu tiên hiển thị các quảng cáo gửi nguồn cấp dữ liệu thường xuyên. Vì thế nếu muốn tối ưu quảng cáo Google Shopping thì điều này cũng rất quan trọng. Ngoài ra, nó còn giúp nâng cao trải nghiệm người dùng, tăng tỷ lệ chuyển đổi cao cho website. Bạn có thể update bằng nhiều cách như: sử dụng file, sử dụng Google trang tính hoặc ứng dụng Google Shopping. Hãy đảm bảo khách hàng nhận được thông tin cập nhật chính xác và mới nhất.
Tối ưu quảng cáo google shopping bằng hình ảnh sản phẩm
Hình ảnh đẹp sẽ giúp bạn nâng cao được vị thế cạnh tranh do với đối thủ. Hình ảnh có nền trắng được khuyên dùng khi sử dụng quảng cáo mua sắm. Khi tối ưu hình ảnh của quảng cáo bạn nên chú ý những điểm dưới đây:
- Hình ảnh cần rõ nét, có độ phân giải cao và phản ánh đúng sản phẩm.
- Không được dùng ảnh có chứa text hoặc bị đóng dấu.
- Sử dụng ảnh có nền trắng, hạn chế các màu nền tối.
Chia nhỏ quảng cáo thành các nhóm
Một lúc có thể bạn có rất nhiều quảng cáo mua sắm khác nhau, mỗi quảng cáo này lại chỉ hiệu quả ở một mức nhất định. Và Google chỉ cho phép đặt giá thầu vào các sản phẩm. Vì thế, muốn tối ưu quảng cáo google shopping thì nên đưa các sản phẩm vào thành các nhóm. Sau đó, với mỗi nhóm sản phẩm bạn lại có những mức giá thầu khác nhau.
Dựa vào chỉ số ROI để đặt giá thầu phù hợp. Tăng giá thầu cho nhóm quảng cáo có mặt hàng bán chạy và xóa các nhóm quảng cáo có hiệu quả thấp.
Tối ưu phần đánh giá sản phẩm
Phần đánh giá được hiển thị và Google sẽ đánh giá dựa trên website của bạn, khách hàng và bên thứ 3. Quảng cáo của bạn đã hiển thị phần đánh giá này chưa? Nếu chưa, hãy để chế độ hiển thị để người dùng đánh giá sản phẩm của doanh nghiệp. Những dấu sao đánh giá sẽ làm cho quảng cáo nổi bật hơn và thể hiện sự đáng tin cậy cho sản phẩm.
Thêm một vài từ khóa phủ định
Bạn có thể sử dụng các từ khóa phủ định để giúp Google xác định những từ khóa sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn. Đây cũng là một cách tối ưu quảng cáo Google Shopping, bạn sẽ không phải trả tiền cho những lượt nhấp chuột không liên quan. Từ khóa phủ định có thể được thêm vào chiến dịch hoặc từng quảng cáo cụ thể.
Thực hiện tiếp thị lại
Quảng cáo tiếp thị lại RLSAs (Remarketing Lists for Search Ads) giúp tiếp cận lại những khách hàng vào website nhưng chưa mua hàng, giúp tôi ưu chuyển đổi quảng cáo tốt hơn.Để bật tiếp thị lại, bạn cần phải thêm thẻ tiếp thị lại vào trang web của mình hoặc sử dụng Google Analytics . Đừng quên, bạn cần cập nhật mã theo dõi của mình.
Trên đây là các cách tối ưu quảng cáo Google Shopping để bạn có thể có thể có những hiệu quả tốt nhất. Chúc các bạn thành công!
Đọc thêm: Xem đầy đủ series Google shopping tại đây !