Mục lục
Chẳng ai có thể phủ nhận về những lợi ích quan trọng của quảng cáo mua sắm trong thời điểm hiện tại đặc biệt là những nhà kinh doanh bán lẻ. Loại hình quảng cáo Google shopping này có tỷ lệ nhấp chuột rất khả quan và tỷ lệ chuyển đổi thành đơn hàng khá lớn. Muốn biết cách tạo quảng cáo Google Shopping, thiết lập tải khoản Google Merchant Center rât quan trọng.
Để có những chiến dịch quảng cáo hiệu quả hay có thể setup được 1 chiến dịch quảng cáo Google Shopping thì Google Merchant là một công cụ hữu hiệu để lưu trữ dữ liệu. Công cụ này lưu giữ các thông tin như: mẫu mã, giá cả, đơn vị cung cấp, tên sản phẩm,…
Dưới đây là các bước cài đặt nguồn dữ liệu Google Merchant Center để tạo quảng cáo mua sắm:
Đăng ký và xác thực một tài khoản Google Marchant khả dụng
Để có thể chạy được quảng cáo Google Shopping bạn cần phải liên kết tài khoản quảng cáo của mình với Google Merchant. Google Merchant Center được xem như kho dữ liệu của quảng cáo mua sắm. Bạn có thể tải dữ liệu sản phẩm lên và sử dụng nó như nguồn cấp khi tạo chiến dịch quảng cáo Google Shopping hay tiếp thị sau này.
- Để tạo một tài khoản Google Merchant, bạn truy cập vào website: merchant.google.com và đăng nhập bằng địa chỉ Gmail mà mình muốn đăng ký. Sau đó tài khoản của bạn sẽ được xác nhận.
Bước 1: Thiết lập tài khoản Google Merchant Center
Đây là bước đầu tiên của cách tạo quảng cáo Google Shopping. Các thông tin cần hoàn thiện đó là:
- Tên doanh nghiệp
- Địa chỉ website
- Liên hệ dịch vụ chăm sóc khách hàng
- Địa chỉ cụ thể của doanh nghiệp
Bước 2: Xác nhận website của doanh nghiệp
Bước này giống với việc bạn xác nhận tài khoản Webmaster. Có khá nhiều cách để xác nhận Website của bạn, có thể sử dụng HTML, Google Tag Manager, Google Analytics. Quan trọng nhất vẫn là cần gắn Logo riêng của doanh nghiệp vào phần biểu trưng.
Tạo nguồn cấp dữ liệu trong Google Merchant Center
Khi tạo nguồn cấp dữ liệu, các thông tin được sử dụng để tạo trong Google Merchant đó là: giá bán, thông số sản phẩm, tên, mẫu mã, ID, nguồn gốc,ảnh sản phẩm, link sản phẩm, description,… Đây chính là các thông tin cần thiết khi thiết lập quảng cáo mua sắm. Nguồn cấp dữ liệu hay còn được gọi là Google Shopping Feed.
Lưu ý: khi tạo nguồn cấp dữ liệu, thông tin trên các cột phải đầy đủ, chính xác hoàn toàn so với thông tin trên website, không sử dụng dạng gif cho File và thẻ mô tả phải chứa từ khóa tìm kiếm.
Bước 1: Tạo nguồn cấp dữ liệu mới
Bạn truy cập theo các bước: Menu sản phẩm => Nguồn cấp dữ liệu => Nhấp vào dấu + để tạo nguồn cấp dữ liệu mới.
Có nhiều cách để tạo nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể sử dụng một số công cụ Lengow, Channeladvistor, Crescodata,… hoặc cũng có thể kết nối thông qua nền tảng website.
Bước 2: Hoàn tất thông tin cơ bản trên Merchant Center
Bạn cần hoàn tất các thông tin dưới đây:
- Ngôn ngữ: nên chọn ngôn ngữ ở quốc gia mà bạn đang thực hiện chiến dịch quảng cáo.
- Quốc gia: ở đây các bạn chọn Việt Nam
- Điểm đến của nguồn cấp: Các bạn chọn Dynamic Remarketing hoặc Google Marketing, dữ liệu này có thể sử dụng được cho cả 2.
Bước 3: Chọn cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu
Có rất nhiều cách tạo nguồn cấp dữ liệu và dưới đây là một số cách bạn có thể tham khảo để lựa chọn cách thiết lập phù hợp với doanh nghiệp của mình.
- Sử dụng dữ liệu từ Google trang tính
- Tải nguồn cấp dữ liệu lên (Có thể sử dụng các tài khoản như Google Store, FPT, SFTP)
- Tạo nguồn cấp dữ liệu từ content API
- Tìm nạp theo lịch biểu: Hiểu chung thì đây là tệp chứa dữ liệu sản phẩm và chúng có khả năng tự động cập nhật khi các sản phẩm được cập nhật trên website.
Chú ý: Phải tạo được một nội dung quảng cáo chất lượng và thu hút khách hàng để tạo sự khác biệt, tăng tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo.
Bước 4: Thiết lập Feed với Google Merchant Center
Bạn sử dụng SFPT, FPT hoặc Google Cloud Store để thiết lập Feed. Click vào biểu tượng 3 dấu chấm, chọn SFTP / FTP / GCS và truy cập vào tài khoản hiện có của bạn. Sau đó là cập nhật lại thông tin cho nguồn cấp dữ liệu.
Cách Tải dữ liệu lên Google Merchant Center
Sử dụng Google trang tính để thiết lập Feed
Với cách tạo quảng cáo Google Shopping, bạn có một trang tính để tự biên tập và tạo các thông tin thiết lập Feed trên Google Merchant. Google trang tính có thể giúp bạn tạo nguồn cấp thông tin cho số sản phẩm lên đến 10.000 sản phẩm. Bạn có thể sử dụng trang tính có sẵn của Google hoặc tự tạo một trang tính mới.
Thiết lập Feed bằng cách nạp lịch biểu
Thiết lập 1 file có chưa thông tin về nguồn cấp dữ liệu lưu trên website với các thông số được điển đầy đủ phía bên dưới. Cần đảm bảo điền đúng địa chỉ URL của file và tên tệp phải trùng với tên File lưu trên Website.
Thiết lập với tải lên của Google Merchant Center
Nhập đúng tên mà bạn đã tạo, sau 3 ngày nguồn cấp dữ liệu sẽ được cập nhật và có thể chỉnh sửa.
Liên kết Google Merchant với tài khoản Adwords của bạn
Nhấp vào biểu tượng 3 chấm chọn liên kết tài khoản sau đó nhấp vào liên kết tài khoản và nhập ID tài khoản Adwords của bạn. Sau đó bạn truy cập vào tài khoản Adwords chọn menu -> Link account -> Google Merchant Center và xác nhận liên kết.
Trên đây là những hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping với Google Merchant Center. Nếu bạn chưa biết quy trình và cách tạo quảng cáo Google Shopping theo từng chiến dịch thì có thể tham khảo tại đây .
Đọc thêm: Xem đầy đủ series Google shopping tại đây !