Mục lục
Chắc hẳn bạn đã biết các cách tối ưu quảng cáo mua sắm hiệu quả. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn cải thiện nguồn cấp dữ liệu và chi phí quảng cáo để tăng tỷ lệ chuyển đổi và mức độ hiển thị quảng cáo hiệu quả nhất.
Đọc thêm: 9 cách tối ưu quảng cáo Google Shopping hiệu quả nhất
Tối ưu nguồn cấp dữ liệu
Tại sao cần tối ưu nguồn cấp dữ liệu?
Về bản chất, quảng cáo Google Shopping về cơ bản giống với SEO, tức là nguồn cấp dữ liệu như một “bộ não” cung cấp các dữ liệu để SE của Google có thể đọc được và hiển thị. Nếu bạn muốn bộ máy tìm kiếm của Google có thể đọc được dữ liệu sản phẩm thì phải cải thiện nguồn cấp dữ liệu.
Khi cải thiện nguồn cấp dữ liệu,khả năng hiển thị quảng cáo sẽ lớn hơn, giá thấu quảng cáo giảm. Giá thầu giảm mà khả năng hiển thị là không đổi nên có rất nhiều nhà quảng cáo quyết định tối ưu Feed.
Tối ưu nguồn cấp dữ liệu bằng cách nào?
Tiêu đề sản phẩm
Tiêu đề sản phẩm cần ngắn gọn và có đầy đủ thông tin về sản phẩm để SE có thể đọc và hiển thị quảng cáo khi có truy vấn tìm kiếm. Tiêu đề sản phẩm nên chứa: Có chứa từ khóa chính, có tên của sản phẩm, tên nhãn hiệu, màu sắc, kích cỡ,… Nên sắp xếp các thông tin quan trọng lên phía đầu và ghi rõ các thông số kỹ thuật của sản phẩm. Giới hạn tiêu đề là <70 ký tự.
Thẻ mô tả sản phẩm
Mô tả sản phẩm phải đúng và đủ thông tin về sản phẩm, không cần quá dài. Phần mô tả nên có từ khóa về sản phẩm để Google đọc thông tin dễ hơn. Không nên mô tả quá dài dòng và phóng đại về sản phẩm so với thực tế để khi khách hàng Click vào quảng cáo nhưng không quyết định mua hàng.
Hình ảnh và giá bán
Để chạy quảng cáo Google Shopping thì hình ảnh cần đáp ứng đủ các yêu cầu dưới đây: Sản phẩm được hiển thị đầy đủ trong hình thu nhỏ, được chụp trên nền trắng, không chèn text hay logo thương hiệu. Tối ưu hình ảnh cũng là một cách giúp bạn tối uu chi phí quảng cáo mua sắm tốt hơn.
Giá bán là yếu tố cạnh tranh khá cần thiết, hãy để một mức giá phù hợp và có lợi thế so với đối thủ cạnh tranh. Giá cả hợp lý là yếu tố quyết định xem khách hàng có click vào quảng cáo hay không.
Tối ưu chi phí quảng cáo mua sắm
Google có khá nhiều công cụ để bạn có thể lập kế hoạch tối ưu chi phí quảng cáo mua sắm hiệu quả Bạn có thể tham khảo một số cách dưới đây:
Sử dụng thông báo chi tiết về phiên đấu giá thầu quảng cáo
Công cụ náy sẽ giúp bạn so sánh một cách tương quan nhất về mức giá thầu của mình có hiệu quả như thế nào so với các đối thủ. Nếu muốn tối ưu chi phí quảng cáo mua sắm, giá thầu hiệu quả giúp cho quảng cáo có mức độ hiển thị tốt hơn.
Các thông tin mà bạn có thể nghiên cứu từ báo cáo phiên đấu giá quảng cáo đó là:
- Tỷ lệ hiển thị quảng cáo: Chỉ số này được tính = số lần hiển thị/ Số lần hiển thị dự kiến. Bản báo cáo cũng chỉ ra tỷ lệ hiển thị của những đối thủ đang cạnh tranh quảng cáo Google Shopping với bạn.
- Tỷ lệ trùng lặp của quảng cáo: Đây là tỷ lệ một người dùng tìm kiếm một lần khác mà quảng cáo của bạn đã hiển thị trước đó lại hiển thị lại. Ví dụ trong 5 lần hiển thị quảng cáo của bạn, quảng cáo của 1 người tham gia nào đó cũng hiển thị 5 lần, tỷ lệ trùng lặp lúc này là 100%.
- Tỷ lệ xếp hạng cao: Đây là chỉ số tỷ lệ xếp hạng cao của quảng cáo của bạn trong phiên đấu giá so với các đối thủ cạnh tranh khác. Nó được tính = số lần QC của bạn hiển thị (của đối thủ thì không)/ tổng số phiên đấu giá đã tham gia.
Sử dụng trình mô phỏng đấu giá
Công cụ này sẽ giúp bạn dự đoán xem những sự thay đổi giá thầu sẽ ảnh hưởng đến kết quả của quảng cáo như thế nào. Muốn tối ưu chi phi phí quảng cáo mua sắm thì đây là một công cụ tuyệt vời. Với trình mô phỏng quảng cáo nhà quảng cáo có thể biết được các giá thầu khác nhau sẽ đem đếm các mức lưu lượng truy cập, hiển thị, chi phí khác nhau như thế nào.
Bạn chỉ có thể sử dụng trình mô phỏng đấu giá khi dữ liệu nhóm sản phẩm đã tích lũy đủ số lần hiển thị để tạo đủ ước tính cho hiệu suất tiềm năng với số tiền giá thầu khác.
Đọc thêm: Xem đầy đủ series Google shopping tại đây !