Mục lục
Các nhà bán lẻ đang nhận ra sức mạnh của quảng cáo mua sắm: Google Shopping đang ngày càng phổ biến và nhanh chóng trở thành một nguồn doanh thu có ý nghĩa cho nhiều doanh nghiệp. Mobile Traffic là một yếu tố cốt yếu cho các chiến dịch quảng cáo Google Shopping mà bạn cần nắm rõ để tối ưu. Vậy lý do tại sao? Hãy cùng tìm hiểu bên dưới nhé!
Có thể bạn quan tâm: 9 cách tối ưu hiệu quả quảng cáo Google Shopping
Hiệu quả của Mobile Traffic với chiến dịch quảng cáo Google Shopping
Không phải tất cả mọi loại lưu lượng truy cập đều giống nhau và có hiệu quả chuyển đổi là như nhau. Đây là lý do vì sao các nhà quảng cáo cần đầu tư vào những loại Traffic chất lượng và mang lại hiệu quả chuyển đổi tốt.
Phân tích Sidecar của Q1 2016 cho thấy PLA di động được chuyển đổi với tỷ lệ 1,92% trong khi tỷ lệ chuyển đổi trên thiết bị di động trên toàn trang web đạt 1,62%. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên, vì các PLA di động thuộc các Google SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) và người mua hàng thích tương tác qua di động, tập trung vào hình ảnh sản phẩm. Những quảng cáo này thực tế được thiết kế riêng cho điện thoại thông minh. Vậy làm thế nào để các nhà tiếp thị có thể tận dụng?
Các cách tối ưu Mobile Traffic của Google Shopping
Google Mua sắm phụ thuộc rất nhiều vào dữ liệu cho các chiến dịch quảng cáo google shopping. Dưới đây là một vài chiến thuật đã được thử và hiệu quả để tạo các chiến dịch quảng cáo mua sắm trên thiết bị di động.
Điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động
Điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động cho Google biết bạn sẽ sẵn sàng trả bao nhiêu (hoặc ít hơn) cho một lần nhấp chuột của khách hàng từ Smart Phone. Để tối ưu giá thầu trên thiết bị di động, hãy chia giá trị mỗi lần nhấp bạn nhận được trên thiết bị di động cho giá trị mỗi lần nhấp trên máy tính để bàn và máy tính bảng của bạn. Sau đó trừ đi 1 và nhân với 100 để có được tỷ lệ phần trăm tương ứng.
Nhập tỷ lệ phần trăm đó vào trường điều chỉnh giá thầu trên điện thoại di động của Cameron cho từng nhóm quảng cáo. Google sẽ tự động điều chỉnh theo lưu lượng điện thoại thông minh phù hợp.
Phân ra các nhóm có hiệu suất quảng cáo di động phù hợp
Loại mặt hàng, sản phẩm có thể ảnh hưởng đến các kênh bán hàng. Bạn có nhiều khả năng mua một thứ gì đó nhỏ, chẳng hạn như một đôi vớ, trên điện thoại thông minh hơn là một mặt hàng lớn hơn, chẳng hạn như một chiếc oto. Hãy tận dụng sự khác biệt này bằng cách tạo một nhóm quảng cáo gồm một số ít các sản phẩm hoạt động đặc biệt tốt trên thiết bị di động.
Sau đó, áp dụng điều chỉnh giá thầu tích cực để nâng cao các sản phẩm này Giá thầu trên thiết bị di động và tăng mức độ tiếp xúc với người mua hàng trên thiết bị di động.
Tạo chiến dịch quản cáo Google Shopping riêng cho lưu lượng truy cập
Điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động là một công cụ mạnh mẽ, nhưng vì chúng được liên kết với giá thầu trên máy tính để bàn và máy tính bảng, nên chúng có phần bị hạn chế. Hãy chia lưu lượng truy cập của bạn thành các chiến dịch riêng biệt. Tạo một cái cho máy tính để bàn và máy tính bảng, và một cái khác cho điện thoại di động.
Với các chiến dịch riêng biệt, giờ đây bạn có thể cung cấp cho mọi mặt hàng giá thầu trên thiết bị di động hoàn toàn phù hợp với hiệu suất của nó trên điện thoại thông minh.